Los folletos publicitarios son herramientas esenciales en el mundo del marketing, ya que permiten comunicar información sobre productos, servicios o eventos de manera efectiva. A lo largo de los años, han evolucionado en diseño y formato, adaptándose a las necesidades de las empresas y a las preferencias del público.
Empresas, instituciones y eventos acostumbran a imprimir unas cartas de presentación muy particulares ante clientes, proveedores otras instituciones y público en general. Ese tipo de carta de presentación recibe el nombre de folleto publicitario. Sirviéndose de ellos, dichas empresas, eventos o instituciones intentan, por un lado, comunicar alguna información en particular, y por otro tratan de transmitir y reforzar su imagen.
Los folletos de publicidad persiguen, en cierta medida, transmitir una idea de calidad. Por eso es importante que el folleto esté bien diseñado y tenga un acabado profesional que invite a su lectura.
Sin contar con la periodicidad propia de una revista o un boletín corporativo, el folleto está a medio camino entre el cartel y el catálogo y permite una libertad de diseño y de formato de la que habitualmente no suelen gozar los libros, las revistas e, incluso, los carteles.
En este artículo exploraremos los diferentes tipos de folletos publicitarios según sea su número de páginas o su plegado y analizaremos sus características y usos. También daremos una serie de consejos básicos para su creación.
Tipos de folletos publicitarios según sus páginas
Según el número de páginas (o cuerpos) que los forman, los folletos publicitarios pueden ser de los siguientes tipos:
- Flyers u hojas volantes. Este tipo de folleto consta solo de una hoja sin plegar que puede ir impresa por una o por las dos caras. De entre los diferentes tipos de folletos comerciales, éste es el más barato. También, claro, es el más sencillo. De unas medidas que oscilan entre el A6 y, como máximo, el A4, el flyer se suele emplear para campañas publicitarias o para campañas masivas.
- Dípticos. Plegados en 2 cuerpos (partes) y que, por tanto, tienen 4 páginas.
- Trípticos. Plegados en 3 cuerpos o partes. Este tipo tiene 6 páginas.
- Cuadrípticos. Plegados en 4 partes o cuerpos y con 8 páginas.
- Polípticos. Folletos que poseen más de 4 cuerpos.
Los folletos tipo trípticos son uno de los formatos más populares y versátiles. Se componen de una hoja de papel que se pliega en tres partes. Este diseño permite organizar la información de manera clara y visualmente atractiva. A menudo se utilizan para presentar productos, servicios o eventos específicos. Los trípticos son ideales para ser distribuidos en ferias, eventos o como material de punto de venta.
Con un tamaño compacto y fáciles de manjera, permiten incluir imágenes y gráficos que complementen el texto.
Los trípticos son muy útiles para presentar productos, informar sobre servicios o para realizar promociones especiales o descuentos. En nuestro artículo “Consejos para diseñar un tríptico” damos una serie de recomendaciones básicas a tener en cuenta a la hora de diseñar un producto de imprenta de este tipo.
El folleto díptico se compone de dos secciones. Su formato es más simple y directo que el del tríptico, lo que lo convierte en una opción ideal para presentar información concisa. Puede ser utilizado en una variedad de contextos, desde invitaciones a eventos hasta información sobre una empresa.
Con un diseño limpio y minimalista, acostumbra a disponer de mayor espacio para el texto en comparación con el tríptico.
Fácil de adaptar diferentes estilos gráficos, se utiliza habitualmente para presentaciones de empresas, invitaciones a eventos y para proporcionar información sobre servicios específicos.
Tipos de pliegues en los folletos publicitarios
Al momento de diseñar un folleto publicitario, una de las decisiones más importantes que se debe tomar es el tipo de pliegue que se utilizará. El pliegue no solo afecta la estética del material, sino que también influye en la forma en que el mensaje es recibido por la audiencia.
Existen varios tipos de pliegues, cada uno con sus ventajas y desventajas, y es crucial elegir el más adecuado según el contenido y el público objetivo. Los principales son los siguientes:
- Acordeón. El pliegue acordeón, también conocido como pliegue en zigzag, se caracteriza por sus múltiples secciones que se pliegan de manera alterna. Es ideal para presentar una narrativa, como una historia de productos o servicios, ya que permite al lector desarrollar una continuidad en la lectura. Es adecuado para audiencias que disfrutan de la exploración, como el público joven o aquellos interesados en proyectos creativos. Al diseñar este tipo hay que tener en cuenta que, al abrirse, el contenido recogido en él debe ser coherente tanto si se abre completamente como si se abre solo en parte. Los folletos plegados en acordeón pueden abrirse desde la izquierda o desde la derecha. Al diseñar un folleto con este tipo de plegado hay que tener también presente que, a mayor número de páginas, más fino deberá ser el papel.
- Ventana. El pliegue ventana es una opción sofisticada que incluye una o más ventanas recortadas en el papel, mostrando contenido en la parte interna del folleto. Suele utilizarse para elaborar cuadrípticos. En él, los dos cuerpos laterales se pliegan sobre el cuerpo central cubriéndolo completamente (plegado en ventana cerrada) o cubriéndolo solo parcialmente (plegado en ventana abierta). Este estilo permite que el folleto despliegue una cantidad considerable de información de manera organizada y visualmente atractiva. Este tipo de pliegue no solo añade un elemento visual interesante, sino que también puede crear un sentido de curiosidad en el lector. Ideal para eventos especiales, lanzamientos de productos o promociones, donde captar la atención inmediata de una audiencia más exigente es crucial.Para diseñar un producto de este tipo hay que valorar previamente el gramaje y el grosor del papel que va a utilizarse para imprimirlo. El papel a utilizar debe ser fino para que pueda doblarse bien y, al mismo tiempo, debe ser lo suficientemente grueso como para que la estructura del folleto aguante la forma.
- Pliegue Z. Este tipo de pliegue es similar al acordeón pero con solo tres secciones que, como su propio nombre indica, se pliegan en forma de “Z”. Simple y efectivo, este tipo de pliegue permite que el folleto sea compacto y fácil de manejar, facilitando la distribución y el almacenamiento. Además, proporciona un formato claro y directo para el mensaje. Es adecuado para públicos más amplios y variopintos, incluyendo ferias comerciales y eventos donde el tiempo de atención es limitado.
- Plegado envolvente o en cilindro. Este producto está formado por un conjuntos de pliegues que se doblan varias veces sobre sí mismos. La información de este tipo de folleto publicitario debe ir mostrándose poco a poco tal y como se va abriendo cuerpo por cuerpo. Al igual que sucedía anteriormente, el impreso debe mantener la coherencia tanto si se muestra completamente abierto como si se abre solamente uno de sus cuerpos.
- Folleto plegado en cruz. Este es el tipo de más difícil diseño. Puede ser impreso por una o por las dos caras. Este tipo de plegado suele utilizarse para mapas y planos. En este caso, el folleto puede aparecer en forma de una sola cruz (de este modo se generan 8 páginas) o en doble cruz (se generan 16 páginas).
Vistos los tipos de folletos existentes según el número de páginas y los tipos de pliegues, vamos a ver en el siguiente apartado qué factores debemos tener en cuenta a la hora de crear un folleto publicitario y elegir su tipo de plegado.
Consejos para crear un folleto publicitario y elegir el tipo de pliegue
Si deseas crear un folleto publicitario que resulte atractivo y efectivo debes tener en cuenta los siguientes factores:
- Define tu objetivo. Antes de comenzar a diseñar tu folleto, es fundamental tener claro cuál es el mensaje que deseas comunicar y a qué público te diriges.
- Diseño atractivo. Utiliza imágenes de alta calidad y un diseño que refleje la identidad de tu marca. El uso adecuado del color y la tipografía hará que tu folleto destaque.
- Contenido conciso. La información debe ser clara y directa. Utiliza frases cortas y evita el uso de jerga que pueda confundir al lector.
- Llamada a la acción. Incluye un llamado a la acción claro que indique al lector qué pasos seguir después de leer la información recogida en tu producto.
- Revisión y prueba. Antes de imprimir o distribuir, asegúrate de revisar el contenido en busca de errores y prueba el diseño con un grupo pequeño para obtener retroalimentación.
Ten presente en todo momento que los folletos publicitarios son una herramienta poderosa en el arsenal de marketing de cualquier empresa. Comprender los diferentes tipos de folletos y cómo utilizarlos de manera efectiva puede marcar la diferencia en la comunicación con tu audiencia. Optes por el tipo de follote que optes, la clave está en presentar la información de manera atractiva y accesible y en ello es fundamental elegir adecuadamente el tipo de plegado. A la hora de optar por uno u otro, ten en cuenta los siguientes factores:
- Cantidad de Información. Si vas a incluir una gran cantidad de información, el pliegue acordeón puede ser la mejor opción. Si, en cambio, tu mensaje es breve, el pliegue Z será suficiente.
- Objetivo del Mensaje. Si deseas captar la atención con elementos visuales, el pliegue ventana puede ser el más adecuado. Para mensajes más informativos, el pliegue acordeón o Z puede funcionar mejor.
- Facilidad de Distribución. Si planeas distribuir el folleto en un evento o ferias, considera la facilidad de manejo y almacenamiento. El plegado Z es compacto y fácil de manejar.
- Estilo de Diseño. La estética de tu folleto también debe influir en tu decisión. Si buscas un diseño más creativo y único, el pliegue ventana o acordeón puede ser más atractivo.
Seleccionar el tipo de pliegue adecuado para tu folleto publicitario es una decisión crucial que puede impactar la efectividad de tu mensaje. Analiza las características de cada tipo de pliegue y cómo se alinean con tu mensaje y audiencia. Al hacerlo, podrás maximizar el impacto de tu material publicitario y captar la atención de tus potenciales clientes de manera efectiva. Recuerda que, en marketing, cada detalle cuenta, y el pliegue de tu folleto no es la excepción.
